A UTOPIA DO CONSUMO EM 'O PARAÍSO DAS DAMAS', DE ÉMILE ZOLA

Este artigo tem por objetivo analisar a representação da sociedade de consumo e as relações comerciais, na Paris do final do século XIX, presentes no romance naturalista O Paraíso das Damas, publicado em 1883, pelo escritor francês Émile Zola. A temática central da narrativa aborda a propagação da sociedade de consumo através da ascensão e crescimento de uma grande loja de departamentos, Paraíso das Damas, que, inspirada em magazines parisienses reais do século XIX, transforma a organização do comércio local. Para isso, a pesquisa apoia-se nos conceitos teóricos de Colin Campbell (2001), sobre a romantização do consumo, de Jean Baudrillard (1995), que traz a organização dos signos de consumo e a evidência do excedente, de Pierre Bourdieu (2010), que aborda a teoria do sistema simbólico e organizacional do consumo, e Zygmunt Bauman (2008), que contribui com sua teoria da sociedade de consumo e a transformação dos sujeitos em mercadorias. ; This article aims to analyze the representation of the consumer society and commercial relations in late 19th century Paris, as presented in the naturalistic novel The Ladies´ Paradise, published in 1883 by the French writer Émile Zola. The central theme of the narrative addresses the spread of consumer society through the rise and growth of a large department store, Ladies´ Paradise, which, inspired in real Parisian magazines of the 19th century, transforms the organization of local commerce. For this purpose, the research is based on the theoretical concepts of Colin Campbell (2001), regarding the romanticization of consumption, of Jean Baudrillard (1995), which brings the organization of consumption signs and the evidence of surplus, of Pierre Bourdieu (2010), which addresses the theory of the symbolic and organizational system of consumption, and of Zygmunt Bauman (2008), who contributes with his theory of consumer society and the transformation of subjects into goods.