نبذة مختصرة : A agricultura desempenha uma função fundamental em todo o mundo, gerando emprego, renda e alimentos. O agronegócio brasileiro gera impactos diretos e de grandes proporções à economia nacional, inclusive no Produto Interno Bruto. As novas tecnologias passaram a contribuir para o crescimento desta atividade, beneficiando tanto grandes quanto pequenos produtores, otimizando o tempo e a qualidade dos produtos. Tal crescimento passou a despertar uma necessidade de conhecimento a respeito de como planejar e acompanhar esse setor. A contabilidade rural desempenha, portanto, um importante papel, possibilitando uma análise dos custos e riscos, e auxiliando na tomada de decisões. Neste sentido, o objetivo geral deste trabalho foi identificar como os produtores fornecedores de produtos de exportação à empresa Doce MEL mensuram a contabilidade e empregam inovações tecnológicas em seus negócios. Para alcançar este objetivo, foi realizada uma pesquisa bibliográfica combinada com uma pesquisa de campo, utilizando a técnica de uma entrevista semiestruturada para a coleta dos dados. A entrevista foi realizada com 26 produtores rurais que fornecem à empresa Doce Mel o abacaxi gold e mamão papaia para fins de exportação. Os resultados apontam que a maioria dos produtores/fornecedores à empresa Doce Mel passou a implementar inovações tecnológicas no seu processo produtivo,sendo os mais destacados, a adubação e a irrigação monitorada. Entretanto, foram poucos os que passaram a ter um acompanhamento contábil, com profissionais habilitados, mantendo ainda esse acompanhamento na forma rudimentar, a partir de sua própria experiencia sem registros mais efetivos. Assim, percebe-se que há necessidade de maior incentivo para que os produtores rurais consigam compreender a importância da contabilidade rural e de uma assessoria contábil para o sucesso do seu negócio.
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