Pro-environmental Advertising Strategies of Greatest Impact Among College Audiences

The aim of this study is to know the opinion of undergraduate students (N=296) on the most impactful advertising strategies to design future environmental awareness campaigns. The methodology is empirical, non-experimental, descriptive, exploratory and analytical. It focuses on examining the opinion of respondents about the preferred communication channels used to transmit pro-environmental messages, the audio-visual formats that draw their attention, the most persuasive narrative, the most impactful messages, and the people they find most credible for pro-environmental campaigning. The findings show that young audiences prioritize social media; real images; informative and testimonial narratives; catastrophic, hopeful and inspirational messages; and nature is the main protagonist of stories. In conclusion, these campaigns should take advantage of the potential of social networks and select the most suitable advertising strategies to ensure their impact and encourage change towards eco-sustainable actions. ; El objetivo es conocer la opinión de los universitarios (N=296) sobre las estrategias audiovisuales más impactantes para diseñar futuras campañas publicitarias para la concienciación medioambiental. La metodología es empírica, no experimental de tipo descriptivo, con carácter exploratorio y analítico, centrada en analizar la opinión de los encuestados sobre: los canales de comunicación preferidos para transmitir mensajes proambientales, los formatos audiovisuales que despiertan su atención, la narrativa más persuasiva, los mensajes más impactantes y los personajes que les ofrecen mayor credibilidad para incorporar en campañas proambientales. Los resultados reflejan que la audiencia juvenil prioriza los medios sociales; las imágenes reales; las narrativas de tipo informativo y testimonial; los mensajes catastrofistas, esperanzadores y movilizadores; y prima la naturaleza como protagonista de los relatos. En conclusión, estas campañas deben aprovechar el potencial de las redes sociales y seleccionar las ...