Editor’s picks : En kvalitativ fallstudie om hur barn framställs i H&M:s reklambilder i relation till genus, etnicitet, sexualisering och konstruktionen av barn som vuxna

Vi vill i denna uppsats undersöka hur barn som har storlekarna 92–170 framställs i H&M:s reklamkatalog Spring Fashion 2018. Detta kommer göras både ur ett genus- och etnicitetsperspektiv men också genom sexualisering och konstruktionen av barn som vuxna. Studiens empiriska material består av åtta reklambilder och har analyserats genom en semiotisk analys. Studien visar att stereotypa representationer både upprätthålls och utmanas genom olika poser, färger och positioner som både bekräftar och utmanar tidigare forskning och teori. Vidare sexualiserades främst flickor genom uppvisande av hud. Pojkarna framställs oftare i “vuxna” positioner och kläder som bidrar till en professionell framställning. Myten om det oskyldiga barnet är särskilt central, då framställningen av barndom är romantiserad och nostalgisk. Materialet visar också en tydlig myt där den “fria” individualistiska stilen bejakas och där medelklassmannen är idealet. H&M:s anti-diskrimineringspolicy om etnicitet och genus har ett visst genomslag i H&M:s reklam, dock förekommer vissa representationersom är problematiska. ; This study aims to research how children with sizes 92-170 are depicted in H&M's magazine Spring Fashion 2018 from a gender and ethnicity perspective but also how children are depicted as adults and sexualized. 8 advertising images is the empirical material that was analyzed through a semiotic analysis. The results show that stereotypical depictions are both maintained and challenged through various poses, colors, and positions which confirm as well as challenges previous research and theories. Furthermore, mainly girls were sexualized by showing skin. Boys appeared frequently in “adult” positions and clothes that depicted them as professionals. The myth of the innocent child is central since the depiction of childhood is romanticized and nostalgic. The material also shows a distinct myth where the "free" individualist style is affirmed as the middle-class man is the ideal. H&M's anti- discrimination policy ...