Producció del missatge visual a través del packaging: un model conceptual per a l'anàlisi del codi

Més enllà de la seva primigènia funció, els envasos han instituït una potent dimensió comunicativa. La rellevància del packaging rau en el fet que la identitat visual de l'envàs ha esdevingut indefectiblement una part indissociable del producte; des d'aquesta perspectiva, els envasos també són objecte de consum. La pròpia evolució del punt de venda els ha transformat en uns autèntics artefactes publicitaris de gran importància estratègica per a les marques.En particular, els productes d'alta freqüència de compra –altrament anomenats fast-moving consumer goods– han desenvolupat la capacitat de transmetre la identitat tipològica del producte i els valors de la marca en un moment decisiu: l'acte de compra. Aquest fenomen és significatiu a fi d'abordar una reflexió a l'entorn de la representació iconogràfica dels productes.El model conceptual que aquí es presenta analitza la formulació del missatge visual a través del packaging. El seu principal propòsit és plantejar un enfoc teòric en relació a l'estudi del codi visual per tal de potenciar l'eficiència comunicativa dels envasos.
Beyond its original function, packaging has instituted a powerful communicative dimension. The importance of package design resides in the visual identity of products. From this perspective, packs are subject of consumption. The point of sale has converted them inadvertising artifacts for brands.In particular, the fast-moving consumer goods have developed the ability to convey the typological identity of the product and brand values at a decisive moment: the act of purchase. This fact is important in order to address a reflection on the iconographic representation of products.The conceptual model presented here examines the formulation of the visual message through the packaging. Its main goal is to propose a theoretical approach in relation to the study of the visual code to enhance the communicative efficiency of packaging.This workis based on three main concepts: order, complexity and congeniality. This triad includes the visual code in their syntactic and semantic aspects.Apart from the academic interest, the conceptual model becomes a very useful research tool when it is necessary to know the efficiency of the message.Especially, in professional activities about packaging in order to know the effects and limits of the visual code on purchase behavior. The variables involved in the organization of the code make it possible a systematic evaluation of several structures and graphics in order to enhance the communicative function of this advertising medium.
Más allá de su primigenia función, los envases han instituido una potente dimensión comunicativa. La relevancia del packaging radica en el hecho de que la identidad visual del envase se ha convertido indefectiblemente en una parte indisociable del producto; desde esta perspectiva, los envases también son objeto de consumo. La propia evolución del punto de venta los ha transformado en unos auténticos artefactos publicitarios de gran importancia estratégica para las marcas. En particular, los productos de alta frecuencia de compra -también llamados fast-moving consumer goods- han desarrollado la capacidad de transmitir la identidad tipológica del producto y los valores de la marca en un momento decisivo: el acto de compra. Este fenómeno es significativo a fin de abordar una reflexión en torno a la representación iconográfica de los productos. El modelo conceptual que aquí se presenta analiza la formulación del mensaje visual a través del packaging. Su principal propósito es plantear un enfoque teórico en relación al estudio del código visual para potenciar la eficiencia comunicativa de los envases. El contenido se articula en tres ejes conceptuales: orden, complejidad y congenialidad. Esta tríada abarca el funcionamiento del código visual en sus vertientes sintáctico y semántico. Al margen del interés académico, el modelo conceptual se convierte en una herramienta útil de investigación cuando sea necesario conocer la eficiencia del mensaje. Especialmente, en ámbitos profesionales inmersos en la conceptualización estructural y gráfica de los envases que quieran investigar los efectos y límites del código visual en relación al comportamiento de compra. Las variables implicadas en el funcionamiento de este código hacen posible una evaluación sistemática de las diferentes propuestas estructurales y gráficas con el objetivo de potenciar la eficiencia comunicativa de estos artefactos publicitarios.