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Eficacia publicitaria cognitiva a largo plazo de la campaña de Red Bull Stratos (2012)

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  • معلومة اضافية
    • Publisher Information:
      2020
    • نبذة مختصرة :
      En este trabajo se analiza la campaña Red Bull Stratos y su eficacia cognitiva tras 8 años de su realización. Para ello, se ha llevado a cabo una revisión del impacto que tuvo en 2012 y se ha realizado una investigación empírica mediante un test de recuerdo sugerido para comprobar si el recuerdo de la marca y la acción aún permanecen en la mente del usuario. Un total de 149 sujetos, de edades comprendidas entre 18 y 50, participan en la investigación. Los resultados confirman la hipótesis de eficacia cognitiva y sugieren que realizar una comunicación diferente a través de canales novedosos y de libre acceso, como ha sido el caso de esta campaña, tiene una muy buena acogida por parte del público, lo que se refleja en los indicadores de eficacia publicitaria cognitiva.
      Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
      Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
    • الموضوع:
      Publicidad; Red Bull Stratos; Test de recuerdo; Eficacia publicitaria; 6114.01 Publicidad; info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
    • Availability:
      Open access content. Open access content
      Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
      info:eu-repo/semantics/openAccess
      http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
    • Note:
      application/pdf
      Spanish
    • Other Numbers:
      ESUDE oai:uvadoc.uva.es:10324/43497
      1456687670
    • Contributing Source:
      UNIVERSIDAD DE VALLADOLID
      From OAIster®, provided by the OCLC Cooperative.
    • الرقم المعرف:
      edsoai.on1456687670
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