Ilmastonmuutos yrityksen markkinointiviestinnässä

Item request has been placed!

Item request cannot be made.

Processing Request

اقرأ أكثر حفظ في قائمتي

المؤلفون: Hietajärvi, S. (Siina)
نوع التسجيلة:
Electronic Resource
الدخول الالكتروني :
http://jultika.oulu.fi/Record/nbnfioulu-202012183416

معلومة اضافية
- Publisher Information:
  University of Oulu 2020-12-17
- نبذة مختصرة :
  Tiivistelmä. Tämän tutkimuksen tavoitteena on tutkia, kuinka ilmastonmuutosta käsitellään yritysten markkinointiviestinnässä, erityisesti mainonnassa. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, jossa tarkasteltiin neljän yrityksen mainosten sisältöä. Tutkimuksessa selvitetään, millaisin eri tavoin ilmastonmuutoksesta ja siihen liittyvistä teemoista viestitään erilaisissa printtimainoksissa Helsingin Sanomien etusivulla. Mainoksia tarkastellaan vastuullisen- ja vihreän markkinoinnin teoriaan peilaten ja tarkastelemalla seuraako ilmastonmuutosteemainen mainos markkinoinnin hyviä käytäntöjä. Tutkimuksen teoria rakennettiin vastuullisen- sekä vihreän markkinoinnin konsepteista, sekä vastuullisen- ja vihreän mainonnan alakonsepteista. Tärkeää on myös, millä tavalla vastuullista markkinointia ja mainontaa säädellään. Ilmastonmuutos on aihe, joka vaikuttaa yhteiskuntaan konkreettisesti. Ilmastonmuutostyössä tärkeässä asemassa ovat yritykset, jotka ottavat vastuullisuuden osaksi liiketoimintaansa ja kommunikoivat siitä, herättäen samalla yhteiskunnallista keskustelua. Tähän tutkimukseen tutkittavat mainokset valikoituivat ilmastonmuutoksen eri teemojen ympäriltä. Elintarviketeollisuus, matkustus ja rakentaminen ovat kaikki keskiössä, kun puhutaan ilmastonmuutoksen syistä ja seurauksista ja tutkimuksen yritykset ovat kaikki jollain tavalla tekemisissä ilmastonmuutosilmiön kanssa. Valio, Finnair, Newil & Bau sekä Oatly mainostivat lokakuun 2020 Helsingin Sanomien etusivulla vastuullisuusteemoistaan omaleimaisilla tavoillaan. Tutkimuksessa selkeää on, että vastuullisuusteemasta voidaan viestiä hyvin eri tavoin. Mainosten ilmastonmuutosteemat vaihtelivat pölyttäjähyönteisten suojelemisesta ja vastuullisesta matkustamisesta, maidon ympäristöystävällisyyteen sekä hiilijalanjäljen huomioon ottamiseen rakentamisessa. Ilmastonmuutos tuotiin esille hyvin suoraan useimmissa mainoksissa, vain yhden kohdalla ilmastoteema oli tuotu esille kokonaismarkkinointikampanjassa. Mainosten
- الموضوع:
  info:eu-repo/semantics/masterThesis; info:eu-repo/semantics/publishedVersion
- Availability:
  Open access content. Open access content
  info:eu-repo/semantics/openAccess
  © Siina Hietajärvi, 2020
- Note:
  application/pdf
  Finnish
- Other Numbers:
  OUX oai:oulu.fi:nbnfioulu-202012183416
  1229033133
- Contributing Source:
  UNIV OF OULU
  From OAIster®, provided by the OCLC Cooperative.
- الرقم المعرف:
  edsoai.on1229033133

HoldingsOnline

تعليقات

No Comments.

Ilmastonmuutos yrityksen markkinointiviestinnässä

اتصل بنا

اتبع