De la psychologie du Kitsch en Côte d’Ivoire : pour une approche sociodynamique de la Culture ivoirienne

Résumé : Le titre de l’article est inspiré des travaux d’Abraham Moles. Il est célèbre pour avoir écrit La Psychologie du Kitsch. Dans son ouvrage, il présente le Kitsch comme le mot par lequel la société moderne occidentale se conçoit et se qualifie. En effet, Moles « voit se profiler derrière le Kitsch l’étude d’un nouveau type de rapport entre l’être et les choses, nouveau système esthétique lié à l’émergence de la classe moyenne, puis de la civilisation de masse qui ne fait qu’en renforcer les traits […] » (A. Moles, 2016 : 24). Étymologiquement, le kitsch est un mot d’origine allemande. Il est utilisé pour qualifier la culture « populaire » en Europe, celle entamée depuis le XIXe siècle. Le concept s’exporte et se rend lisible dans l’économie culturelle africaine. L’article souhaite alors répondre à la question de savoir les marques du kitsch dans la société ivoirienne. Pour ce faire, la théorie sociodynamique de la culture élaborée par Abraham Moles va servir à interroger l’influence culturelle occidentale, les industries culturelles et le marché de l’art et de la culture en Côte d’Ivoire.