نبذة مختصرة : O artigo propõe examinar, usando como referência a série dramática norte-americana Mad Men, o com-portamento dos fãs de TV no atual ambiente transmidiático. Com um aparato tecnológico sem prece-dentes à sua disposição, os fãs da atualidade têm o poder de construir (e imergir em) universos imagi-nários compartilhados, interagindo com personagens fictícios nas redes sociais, criando novas formas de fan fiction e reinventando-se via avatares. Torna-se assim fundamental avaliar estas transformações culturais, assim como o seu impacto sobre as estratégias de marketing das empresas produtoras de conteúdo. Parte deste artigo foi publicado originalmente na 12ª edição da "Revista Comunicação & Cultura", da Universidade Católica Portuguesa.
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