Responsabilidade socioambiental e o incremento nas exportações brasileiras: um paradoxo (Environmental responsibility and the increase in Brazilian exports: a paradox)

This paper presents the results of empirical research conducted among 59 major Brazilian companies to verify whether the environmental management practices - one of the foundations of Sustainability the model TBL (Triple Bottom Line) - may influence the commercial success in competitive international market. The sample used consisted of Brazilian companies, most of them internationalized, and therefore it can be seen that the results reflects a reality that goes beyond the borders. Using a structural equation modeling technique it was possible to conclude that corporate environmental management integrated with R & D and marketing promotion provides an important link with export performance. Beyond these considerations, important discoveries in relation to other characteristics that may influence the competitiveness are also treated, as lack of support from senior management, the existence of a very low awareness about the importance of sustainability and also the existence of weak sustainability communication with internal and external stakeholders. The paper concludes with some recommendations for future research and for professionals. Este trabajo presenta los resultados de la investigación empírica llevada a cabo entre 59 de las empresas brasileñas más importantes, para verificar si las prácticas de gestión ambiental, uno de los fundamentos de la sostenibilidad del modelo TBL (Triple Bottom Line – Triple resultado), pueden influir en el éxito comercial de estas empresas en el competitivo mercado internacional. La muestra de análisis está compuesta por empresas brasileñas, la mayoría de ellas internacionalizadas, por lo que los resultados reflejan una realidad que va más allá de las fronteras del país. Usando una técnica de modelado de ecuaciones estructurales se pudo determinar que la gestión medioambiental de las empresas integradas en I+D y la promoción de marketing están directamente relacionadas con los resultados de exportación. Más allá de estas consideraciones, también se analizan descubrimientos relacionados con otras características que pueden influir en la competitividad, como la falta de apoyo de la alta dirección, la existencia de poca conciencia sobre la importancia de la sostenibilidad, o una escasa comunicación con grupos de interés internos y externos. El documento concluye con algunas recomendaciones para futuras investigaciones y para los profesionales. Este artigo apresenta os resultados de pesquisa empírica realizada junto a 59 importantes empresas brasileiras a fim de verificar se as práticas de gestão ambiental – um dos alicerces do modelo TBL (Triple bottom line) de Sustentabilidade - podem influenciar o sucesso comercial no mercado competitivo internacional. A amostra utilizada consistiu em empresas brasileiras, a maioria deles internacionalizada, e os resultados refletem uma realidade que extrapola as fronteiras. Usando técnicas de modelagem de equações estruturais é possível concluir que a gestão ambiental corporativa integrada com P&D e promoção de marketing fornece uma relação importante com o desempenho das exportações. Além dessas considerações, importantes descobertas em relação a outras características que podem influenciar a competitividade também são tratadas como: falta de apoio da gerência sênior, a existência de uma consciência muito baixo sobre a importância da sustentabilidade e também a existência de comunicação de sustentabilidade fraca com as partes interessadas internas e externas. O artigo é concluído com algumas recomendações para futuras pesquisas e para os profissionais. DOWNLOAD THIS PAPER FROM SSRN: http://ssrn.com/abstract=2078897