نبذة مختصرة : Around one year after the coup which established the military dictatorship in Brazil TV Record launched the Jovem Guarda program which was focused on the youth audience. Conceived and produced by an advertisement and marketing team of experts, the program reached high rates of audience and promoted new artists who became known as the youth idols. Set up from a great advertising enterprise, the program didn´t only aim to convey popular music through the exposure of those idols, but advertise a series of products associated to the young life style. Therefore, contributed to the formation of new consumer habits at a moment when the dictatorial government adopted measures to implement a conservative modernization policy of the country. However the effectiveness of the strategies basically depended on the artist. It is the artist who putting in practice the techniques developed through the confluence of the cancionistica creation, the handling of equipment and the business management established profound empathy with their public creating the conditions to promote the integration or replace to another level the tensions between production and consumption. ; Poco más de un año después del golpe de Estado que implantó la dictadura militar en Brasil, TV Record lanzó el programa Jovem Guarda dirigido al público juvenil. Concebido y producido por un equipo de especialistas en publicidad y marketing, el programa alcanzó altos índices de audiencia y promovió a nuevos artistas que comenzaron a ser reconocidos como ídolos de la juventud. Armado a partir de una gran empresa publicitaria, el programa no solo tenía la intención de transmitir música popular a través de la exhibición de estos ídolos, sino también publicitar una serie de productos asociados con el estilo de vida joven. De esta manera, contribuyó a la formación de nuevos hábitos de consumo en un momento en que el gobierno dictatorial estaba adoptando medidas para implementar una política conservadora de modernización en el país. Sin embargo, la efectividad de las ...
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