Ideas que revolucionaron la creación de marcas durante el siglo XX ; Ideas that changed branding in the 20th century

[EN] Nowadays it is impossible to imagine a world without brands. Brands have evolved over the last decades, but it is possible to find a continuity between what they were, what they are and what they will be. The aim of this article is to identify, define and illustrate nine major ideas that have influenced the design of brands. Some of these are directly situated in the early to mid-twentieth century; others were conceived in the late twentieth and early twenty-first centuries. ; [ES] Actualmente es imposible imaginar un mundo sin marcas, por lo que es de vital importancia dotarnos de claves para entenderlas. Las marcas han evolucionado enormemente a lo largo de las últimas décadas, pero es posible encontrar una continuidad entre lo que eran, lo que son y lo que serán. El objetivo de este artículo es determinar, definir e ilustrar nueve grandes ideas que han influido en el diseño de marcas gráficas. Algunas de estas se sitúan directamente entre principios y mediados del siglo XX; y otras se concibieron a finales del siglo XX y principios del XXI. ; Díaz Mesa, H.; Ruiz Rallo, A. (2023). Ideas que revolucionaron la creación de marcas durante el siglo XX. EME Experimental Illustration, Art & Design. (11):76-85. https://doi.org/10.4995/eme.2023.19320 ; 76 ; 85 ; 11 ; Brarda, M. C. (2016). Motion graphics design: La Dirección Creativa En Branding de TV (1.). Editorial Gustavo Gili. ; Costa, J. (2004). La imagen de marca: un fenómeno social. Paidós ; Heller, S., & Vienne, V. (2012). 100 Ideas that Changed Graphic Design. Van Haren Publishing. ; Loos, A., & Schachtel, R. (1972). Ornamento y delito: y otros escritos. Gustavo Gili. ; Meggs, P. B., & Purvis, A. W. (2009). Historia del diseño gráfico (4.a ed.). Barcelona: RM Verlag. ; Müller, J., & Wiedemann, J. (2022). The History of Graphic Design. 40th Ed. (Multilingual Edition).Taschen. ; Real García, Noa. (2020). Criterios de buen diseño aplicados a los carteles de fiestas turísticas y tradicionales. Tesis Doctoral. Universidad de La Laguna - ...