O design de comunicação como contributo para a atratividade de um território ; Desenvolvimento de uma identidade visual para a cidade de Évora

Dissertação de Mestrado em Design, com a especialização em Design de Comunicação apresentada na Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para obtenção do grau de Mestre. ; Esta dissertação pretende analisar o papel do processo da identidade visual da cidade enquanto parte integrante do planeamento estratégico para a atratividade, desenvolvendo, concretamente, um projeto de identidade visual para a cidade de Évora. Nos dias de hoje, as cidades, os países e as regiões vivem num ambiente fortemente competitivo, recorrendo a meios estratégicos para atraírem mais investimento e recursos humanos qualificados. A importância da marca territorial é fulcral no desenvolvimento estratégico das cidades, visto que a sua presença qualificada pode significar uma maior notoriedade, diferenciação e vantagem competitiva. Évora é capital do distrito e distingue-se como a cidade com mais influência económica do Alentejo. Esta cidade tem vindo a crescer tanto em área urbana como na fixação da população. O comércio e a indústria encontram-se em expansão e a procura dos turistas é colossal. Paradoxalmente, a identidade visual e a comunicação estratégica da cidade está estagnada e agarrada às raízes envelhecidas da cidade. Efetivamente, é fundamental que se crie uma estratégia de comunicação global que realce e evidencie as componentes únicas da cidade e da população eborense. Procurou-se, ao longo da investigação, realizar uma revisão da literatura aprofundada, mapeando os conceitos operatórios para este tema e analisando casos de referência. Para além desta metodologia não intervencionista, utilizámos ainda métodos intervencionistas, realizando entrevistas a personalidades fundamentais para o desenvolvimento da cidade de Évora e finalizando com uma proposta para a identidade visual desta cidade. O projeto concebido nesta investigação é para Évora um ponto de partida, com potencial para trazer notoriedade e funcionar como motor de atratividade de todas as ações da cidade. Pretende- se ainda que este projeto traga conhecimento ...