Relações públicas/ comunicação institucional/ comunicação corporativa: três designações para uma mesma realidade?

Pretende-se com este artigo, a partir de umarevisão da literatura e das práticas profissionais,discutir a validade e pertinência das designações“Relações Públicas”, “Comunicação Institucional” e“Comunicação Corporativa”. De forma transversal adiferentes contextos linguísticos, a falta de consensoconceptual sobre realidades disciplinares e profissionaissemelhantes, implica perdas significativas do ponto devista do reconhecimento público dos investigadorese profissionais das áreas envolvidas. Defendemos oconceito de Relações Públicas como uma disciplinaautónoma e como uma profissão com uma funçãoestratégica a desempenhar, que não se deixa subsumirno conceito de Comunicação Institucional, este sim quepoderá ser entendido na língua portuguesa como sendoidêntico ao de Comunicação Corporativa.