Nation branding como instrumento de soft power – o caso da Alemanha

Dissertação de Mestrado em Relações Internacionais ; Na era da informação, a sociedade civil global tem uma participação cada vez mais ativa nos processos de decisão em política externa. Consequentemente, os Estados tendem a privilegiar as estratégias de soft power, assentes em instrumentos de promoção da sua imagem, no sentido de influenciar as opiniões públicas estrangeiras e preservar a legitimidade política subjacente às ações empreendidas. Neste sentido, desenvolvem-se mecanismos inovadores de relações públicas, adaptados à sociedade da informação. O nation branding é um conceito recente nas relações internacionais. Através do nation branding, os Estados procuram criar uma imagem positiva que promovem externamente, a fim de se tornarem mais atraentes e competitivos a nível internacional. O objetivo desta dissertação é introduzir o conceito de nation branding e avaliar a sua importância na construção do soft power dos Estados. Este trabalho está dividido em três partes. A primeira parte corresponde ao enquadramento conceptual, incluindo a apresentação dos principais conceitos operacionais. A segunda parte analisa o estado da arte, à luz do atual debate em torno do conceito de nation branding. Na última parte, tentaremos mostrar como o nation branding funciona na prática, apresentando as principais estratégias de nation branding da Alemanha, terminando com a análise da ‘marca Alemanha’. ; In the information era, the global civil society has an increasingly active participation in foreign policy decision-making process. Accordingly, states tend to focus on soft power strategies based on instruments used for promoting their international image, in order to influence foreign public opinion and to preserve the underlying political legitimacy to the actions taken. For this purposes, they develop innovative mechanisms of public relations, adapted to the information society. Nation branding is a recent concept in the international relations field. States turn to nation branding with the aim of creating a positive ...