Gender marketing ; Marketing de genre

Gender marketing targets consumers according to their gendered identity, visually and symbolically translating gender stereotypes. Based on consumer sciences, this notice aims to explain how and why such a strategy is especially effective, by constructing a “gendered consumption” that would allow each person to construct their gendered identity through consumption. ; Le marketing de genre cible les consommateurs et consommatrices selon leur identité de genre, traduisant visuellement et symboliquement des stéréotypes de genre. S’appuyant sur les sciences de la consommation, cette notice cherche à expliquer comment et pourquoi une telle stratégie s’avère particulièrement efficace, en construisant une « consommation genrée » qui permettrait à chacun·e de construire son identité de genre au prisme de sa consommation.