ANALISIS BAURAN PROMOSI (PROMOTION MIX) DALAM PRESPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM PADA KOPI BIJI SALAK (Studi Kasus Kopi Biji Salak Bukenza (Bubuk Kenthos Zalacca) Dusun Ngablak, Srumbung, Magelang)

Latar Belakang: Ketatnya persaingan yang terjadi di antara perusahaan sejenis, mendorong masing-masing pelaku UMKM atau perusahaan melakukan kebijakaan strategi pemasaran. Salah satu kebijakan strategi pemasaran yang digunakan oleh pelaku UMKM atau perusahaan untuk menghadapi pesaingnya adalah melalui bauran promosi (promotion mix). Saat ini banyak pengusahapengusaha yang tidak memperhatikan etika dalam berbisnis. Mereka hanya memikirkan keuntungan maksimum tanpa memperhatikan apakah bisnis mereka telah sesuai dengan etika berbisnis dalam islam atau tidak. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui dan mendeskripsikan bagaimana praktik promotion mix yang dilakukan oleh usaha kopi biji salak Bukenza di Desa Jengglik, Srumbung, Magelang serta untuk Menjelaskan bagaimana praktik bauran promosi (promotion mix) pada usaha kopi biji salak Bukenza di Desa Jengglik, Srumbung, Magelang dalam Prespektif Etika Bisnis Islam. Metode Penelitian: Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) yang bersifat kualitatif. Subyek penelitian dalam penelitian ini sebanyak 2 orang pemilik usaha dan beberapa karyawan sebagai informan pelengkap untuk keperluan informasi. Obyek dalam penelitian ini yaitu bauran promosi (promotion mix) pada kopi biji salak bukenza dalam tinjauan etika bisnis islam. Metode yang digunakan ialah observasi, wawancara dan dokumentasi. Dengan menggunakan analisis reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil Penelitian: Hasil analisis dari penelitian ini menemukan bahwasannya bauran promosi (promotion mix) yang digunakan dalam praktik usaha kopi biji salak bukenza telah sesuai dengan bisnis islam. Dari hasil wawancara, observasi dan dokumentasi pada skripsi ini alat promosi yang terdiri dari periklanan,promosi penjualan,pubisitas dan penjualan pribadi sangatlah di perhatikan sehingga sangat berdampak pada hasil pemasaran dan promosi produk kopi biji salak bukenza dikalangan masyarakat. Promosi disini dilakukan agar konsumen terarik dengan cara menambah inovasi produk yang lebih kekinian, ...