Webinaarit osana yrityksen sisältömarkkinointia Case: Intotalo Oy

Sisältömarkkinoinnista on tullut osa yritysten arkipäivää ja markkinointistrategiaa. Sisältömarkkinointia käytetään useissa eri kanavissa, joista yksi on webinaarit eli verkkoseminaarit. Usein webinaareja pidetään maksullisina etäkoulutuksina, mutta niiden sisällöntuotannollinen ja arvoa tuottava puoli on myös tunnistettu ja webinaarit toimivat hyvin osana ostoprosesseja. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia webinaarien toimivuutta yrityksen sisältömarkkinoinnissa. Tavoitteena on myös kartoittaa keinoja tehdä webinaareista vieläkin kannattavampia ja luonnollisempi osa sisältömarkkinointia. Opinnäytetyön teoria pohjautuu sisältömarkkinointiin ja webinaareihin. Sisältömarkkinointi on tavoitteellista, tarkkaan valikoiduille kohderyhmille tuotettua sisältöä, jolla pyritään ymmärtämään asiakkaiden tarpeita arvontuotannon ja sitouttamisen näkökulmasta. Teoriassa käsitellään myös sisältöstrategia ja asiakkaan ostoprosessin rakentaminen sisältömarkkinoinnin avulla. Webinaarit ovat yksi sisältömarkkinoinnin kanavista, jotka ovat verkossa järjestettäviä noin tunnin mittaisia verkkoseminaareja, joilla yritys voi todistaa asiantuntijuuttaan ja rakentaa seuraajakuntaa. Webinaareja tarkastellaan tässä opinnäytetyössä sisältömarkkinoinnin lisäksi osana ostoprosessia. Tämä opinnäytetyö toteutettiin koulutusyritys Intotalo Oy:lle, joka otti webinaarit osaksi tavoit-teellista sisältömarkkinointia vuoden 2018 alussa. Tutkimuksessa kartoitettiin kevään 2018 Intotalo Oy:n järjestämiin webinaareihin osallistuneiden ihmisten kokemuksia webinaareista. Tutkimuksessa selvisi, että suurin osa vastanneista koki webinaarit hyödyllisiksi ja arvoa tuottaviksi sisältökanaviksi. Suurimmaksi kehityskohdaksi nousi ostoprosessin kehittäminen webinaariin osallistuneiden kohdalla. Tutkimuksen tulosten ja teoriaosuuden avulla voidaan webinaareja osana sisältömarkkinointia kehittää myös muissa yrityksissä. ; Content marketing has become a part of companies’ everyday life and content strategy. Content marketing can be used in many different ...