O impacto do marketing digital na gest?o das empresas

Mestrado em Gest?o das Organiza??es : Ramo de Gest?o de Empresas (parceria com a APNOR) na Escola Superior de Tecnologia e Gest?o do Instituto Polit?cnico de Viana do Castelo ; No mercado competitivo atual, onde o consumidor ? cada vez mais exigente, torna-se essencial que as empresas adotem estrat?gias de marketing eficazes. O marketing digital tem-se revelado uma estrat?gia fundamental, permitindo uma abordagem eficaz e direcionada na gest?o das empresas. No seguimento da quest?o da investiga??o ?Qual o impacto do marketing digital na gest?o das empresas??, este relat?rio tem como objetivos gerais analisar o referido impacto, compreender que tipo de estrat?gias de marketing digital s?o aplicadas pelas empresas e verificar de que modo as caracter?sticas de uma empresa influenciam a escolha das estrat?gias. V?rios autores salientam a import?ncia de as empresas se adaptarem ao ambiente digital e utilizarem de forma estrat?gica as ferramentas de marketing digital para obterem sucesso nos neg?cios. Assim, este estudo pretende analisar a utiliza??o de estrat?gias de marketing digital e o seu impacto no funcionamento das empresas. ? investigada a forma como as ferramentas de marketing digital s?o utilizadas, os benef?cios da sua utiliza??o, as influ?ncias na sele??o das estrat?gias e os obst?culos enfrentados. Com base nos resultados obtidos, ? poss?vel concluir que as ferramentas de marketing digital mais frequentemente utilizadas pelas empresas estudadas s?o o website/loja online e as redes sociais. No que diz respeito ao impacto do marketing digital nas empresas, os benef?cios mais mencionados incluem a gera??o de tr?fego no website, a gera??o de leads e oportunidades de venda, o aumento da visibilidade da marca, o fortalecimento do relacionamento com os clientes e o aumento das vendas. Em suma, o marketing digital desempenha um papel fundamental na gest?o das empresas, permitindo-lhes adaptarem-se ao ambiente digital em constante evolu??o. A utiliza??o estrat?gica das ferramentas de marketing digital traz ...