نبذة مختصرة : This paper evidences the process of construction of the specialized in music divulgation video category, identifying YouTube as a space to map and, from this process, to build a typology of it. The disaggregation of the various constituent elements of a paradigmatic case results in a modeling from empirical observation where the incorporation of pop culture elements, the creation, adoption and use of symbols widely shared by audiences can be evidenced. It is carried out from two crossed analytical approaches: multimedia musical analysis and digital ethnography. ; Este texto evidencia el proceso de construcción de la categoría video de divulgación especializado en música, identificando YouTube como un espacio para cartografiar y, a partir de este proceso, construir una tipología de éste. La desagregación de los diversos elementos constitutivos de un caso paradigmático da como resultado una modelización desde la observación empírica donde se pueden evidenciar la incorporación de elementos de la cultura pop, la creación, adopción y empleo de símbolos ampliamente compartidos por las audiencias. Esta categorización se realiza a partir de dos enfoques analíticos cruzados: el análisis musical multimedia y la etnografía digital. ; Este artigo evidencia o processo de construção da categoria de vídeo de divulgação especializado em música, identificando o YouTube como um espaço para mapear e, a partir desse processo, construir uma tipologia do mesmo. A desagregação dos vários elementos constituintes de um caso paradigmático resulta numa modelação a partir da observação empírica onde se evidencia a incorporação de elementos da cultura pop, a criação, adoção e utilização de símbolos amplamente partilhados pelo público. Baseia-se em duas abordagens analíticas que se cruzam: a análise musical multimídia e a etnografia digital.
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