Exploración del mercado estadounidense de consumidores de ropa interior deportiva colombiana

Este trabajo de investigación buscaba conocer los consumidores estadounidenses de ropa interior deportiva. Para alcanzar este objetivo, se realiza una encuesta por internet, con una muestra de 145 consumidores americanos que evaluaron las características de la ropa interior deportiva, la importancia de estas en sus decisiones de compra y la percepción que tienen sobre la marca país de Colombia, con base en conceptos tales como actitudes, decisión de compra y cualidades del producto. Como resultado se encontró que los millennials (hombres y mujeres entre 21 y 40 años) son la generación que más se preocupa por su ropa interior y, en especial, por el hecho de que esta sea fabricada en algodón 100 %, lo que los convierte en un mercado ideal para esta categoría. Así mismo, que dentro de las características más relevantes a la hora de elegir ropa interior es de gran importancia la funcionalidad (generalmente relacionada con comodidad), el material y el diseño. A diferencia de las características anteriores, el precio influye poco en la decisión de compra. La mayoría de los encuestados reportan una actitud positiva hacia la marca país de Colombia, pero no en un nivel alto, por lo que se recomienda evitar enfocar en esta la comunicación durante esfuerzos de mercadeo de esta categoría en Estados Unidos. Los hallazgos proporcionan información sobre factores importantes en la toma de decisiones de los consumidores americanos en relación con la ropa interior deportiva, para lograr desarrollos y ventas exitosas de estos productos en Estados Unidos. ; This research sought to know the American consumers of sports underwear. To achieve this goal, a survey is conducted online, with a sample of 145 American consumers who evaluated the characteristics of sports underwear, the importance of these in their purchasing decisions and the perception they have about the country brand of Colombia, based on concepts such as attitudes, purchase decision and product qualities. As a result, it was found that millennials (men and women between ...