Advertising smile ; Le sourire publicitaire

Nowadays when the media have an important place in our society, we decided to study the place of the smile in advertising and if it meets the aesthetic criteria described by orthodontists and dentists. An analysis of the expressions found in advertisements from 4 magazines in the "fashion and societal" category and sold in France for 6 months, was carried out in 4 stages smile with orthodontic keys and morphological criteria. The most found facial expression was the attitude to 46% (combined sex). The result even goes up to 79% for men which shows that men don’t smile much in advertising. Regarding women, comes in second position pre-smile to 35% and then come posed smile and spontaneous smile to 23%. Some morphological characteristics were found in most advertising posed and spontaneous smiles : luscious lips, dominant incisors, white, rectangular in shape and appear fully (between 10 to 14 teeth), gingival limited exposure, l! ack of wrinkles, attenuated nasolabial folds and a weak or a lack of buccal corridor. Different characteristics of advertising smiles and the use and abundance of photographic retouching follow the current societal trend where the defects are not sellers and where perfection is sought on each image. ; À l’heure où les médias occupent une place importante dans notre société, nous avons décidé d’étudier la place du sourire dans la publicité et voir s’il répond aux critères esthétiques décrits par les orthodontistes et dentistes. Une analyse des expressions, retrouvées dans les publicités de 4 magazines de la catégorie « mode et sociétal » vendus en France pendant 6 mois, a été réalisée selon 4 stades du sourire à l’aide de clefs orthodontiques et de critères morphologiques. L’expression faciale la plus retrouvée a été celle d’attitude à 46% (sexe confondu). Ce rapport atteint 79% chez les hommes ce qui souligne que les hommes sourient peu dans les publicités. En ce qui concerne les femmes, arrive en deuxième position le pré-sourire à 35% puis le sourire posé et spontané à 23%. Des ...