نبذة مختصرة : Η παρούσα εργασία αναφέρεται στην ενίσχυση του εμπορικού σήματος γεωγραφικής περιοχής τόσο μέσα από την παράθεση κάποιων θεωρητικών όρων όσο και μέσα από μια πρωτογενή έρευνα που πραγματοποιείται για το νησί της Ρόδου. Άλλωστε το καταναλωτικό κοινό είναι εκείνο το οποίο εκτίθεται στο σήμα ενός τόπου και μπορεί να δώσει σημαντικές λύσεις σε επίπεδο ενίσχυσής του. Αρχικά θα αναφερθούμε στο θεωρητικό υπόβαθρο του εμπορικού σήματος γεωγραφικής περιοχής. Μέσα από την παράθεση κάποιων όρων για την συγκεκριμένη έννοια επιχειρείται μια βαθύτερη κατανόησή του, προκειμένου να γίνει κατανοητή η σημασία και τα οφέλη του. Τα οφέλη του άλλωστε είναι πολυεπίπεδα αφού πέρα από την ενίσχυση του τόπου και την προσέλκυση μεγαλύτερου αριθμού επισκεπτών, δημιουργούν και μια θετική εμπειρία για τους τελευταίους την οποία είναι πιθανό να επικοινωνήσουν σε κοντινά τους άτομα, ενισχύοντας της φήμη του τόπου. Θα μας απασχολήσει επιπρόσθετα το θεωρητικό υπόβαθρο της ταυτότητας μέρους και της διοίκησης μάρκας. Η ταυτότητα μέρους άλλωστε αποτελεί μια σημαντική εικόνα που μπορεί να επικοινωνήσει άμεσα στους καταναλωτές το τι έχει να προσφέρει μια γεωγραφική περιοχή σε επίπεδο προϊόντων, υπηρεσιών και δραστηριοτήτων. Στη σύγχρονη εποχή το διαδίκτυο αποτελεί μια σημαντική και αξιόπιστη πηγή για τους δυνητικούς ταξιδιώτες ενός τόπου και μάλιστα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν τον πιο άμεσο τρόπο για την παρουσίαση ενός μέρους σε ένα παγκόσμιο κοινό. Η ταυτότητα μέρους είναι το στοιχείο εκείνο που μπορεί να συμβάλλει σε μεγάλο βαθμό στο να ενισχυθεί η φήμη μιας γεωγραφικής περιοχής, ωστόσο χρειάζεται και η κατάλληλη διαχείριση μιας τέτοιας κατάστασης η οποία μπορεί να γίνει μέσα από τον τρόπο με τον οποίο διοικείται η μάρκα ενός μέρους. Το θεωρητικό πλαίσιο είναι αυτό που μας οδήγησε στην πρακτική εφαρμογή μιας έρευνας για το νησί της Ρόδου. Πρόκειται άλλωστε για έναν τουριστικό προορισμό με σημαντική φήμη που προσελκύει αρκετούς επισκέπτες σε ετήσια βάση. Μέσα από την κατασκευή και τον διαμοιρασμό ενός ερωτηματολογίου για τις τουριστικές ...
Processing Request
No Comments.