نبذة مختصرة : Los medios de comunicación han tenido una gran evolución a través del tiempo, disminuyendo las brechas comunicacionales. La sexualidad, siendo un tema tabú se percibe como censurada y limitada dentro de su discusión, gracias a esto los medios tecnológicos comunicacionales han surgido como un importante agente socializador. Con base en esta realidad se tiene por objetivo entender la incidencia de medios tecnológicos- comunicacionales en la percepción y vivencia de la corporalidad y placer en la sexualidad de hombres y mujeres en tres generaciones (Baby boomer, Millenial y Generación Z), dentro de la ciudad de Cuenca. Para esto se utiliza un diseño metodológico cualitativo, fenomenológico, explicativo; aplicando entrevistas semiestructuradas y un análisis semiótico de imágenes publicitarias mediante una revisión hemerográfica, así como una observación etnográfica virtual de Tinder. Los resultados evidencian cómo se han presentado y representado los cuerpos a través de las generaciones y, como han incidido dentro de la vivencia de la sexualidad. A su vez, éstos permiten señalar que existe una vivencia diferenciada a nivel generacional, entre hombres y mujeres, destacando que los medios tecnológicos comunicacionales son importantes agentes transmisores de normas sociales. Se han transmitido cuerpos femeninos y masculinos idealizados que se reproducen en representaciones de perfiles individuales de nuevas generaciones. Se destaca una transgresión de normas sociales basadas en la abstinencia, la heterosexualidad y la monogamia. La religión aparece como uno de los principales factores limitantes por su alta carga moral lo que ha provocado que nuevas generaciones se sientan cada vez menos representada por la misma. ; The media have had a great evolution over time, reducing communication gaps. Sexuality, on the other hand, being a taboo subject within today's society is perceived censored, so these media have become an important socializing agent. Based on this reality, the objective is to understand the incidence of ...
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