نبذة مختصرة : As transformações culturais contemporâneas têm promovido a difusão de novas identidades sociais, novas subjetividades de gênero e de sexualidade. Neste artigo, com base nas teorizações pós-críticas de currículo, nos voltamos para o anúncio #ChegaDeMentiras da empresa Gillette com o objetivo de analisar os discursos que têm promovido novas masculinidades. As práticas discursivas indicam que a possibilidade dos homens se emocionarem, demonstrarem insegurança e acharem outros homens bonitos, sem abrirem mão da heterossexualidade, se materializam entre os enunciados do currículo cultural da Gillette, sinalizando para uma nova ordem do discurso (de gênero) e para a invenção de novos nichos subjetivos na sociedade do consumo.
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