نبذة مختصرة : El presente trabajo pretende realizar un recorrido por los diferentes temas de interés que importan el desarrollo de la publicidad, su marco normativo, las áreas del derecho involucradas en dicha regulación y cómo puede ser aplicable a la incipiente relevancia que han adquirido los influencers en la industria publicitaria. De igual forma, se plantean los mayores desafíos –y muchas veces conflictos–, que hoy se presentan a la publicidad contemporánea, principalmente aquella difundida por redes sociales, y las consecuencias de ella para la acción del Estado fiscalizador. ; The present work intends to make a tour of the different topics of interest that matter in the development of advertising, its regulatory framework, the areas of law involved in said regulation and how it can be applied to the incipient relevance that influencers have acquired in advertising. the advertising industry. In the same way, the greatest challenges are posed –and often conflicts–, which are presented today to contemporary advertising, mainly that spread through social networks, and the consequences of it for the action of the controlling State. ; O presente trabalho pretende fazer um tour pelos diferentes temas de interesse que importam no desenvolvimento da publicidade, seu marco regulatório, as áreas do direito envolvidas no referido regulamento e como ele pode ser aplicado à incipiente relevância que os influenciadores adquiriram em publicidade. a indústria da publicidade. Da mesma forma, colocam-se os maiores desafios –e muitas vezes conflitos–, que se apresentam hoje à publicidade contemporânea, principalmente a veiculada pelas redes sociais, e as consequências disso para a ação do Estado fiscalizador.
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