De taal van strategische communicatie

In zijn oratie ‘De taal van strategische communicatie’ gaat prof. dr. Christian Burgers in op de rol van taal binnen strategische communicatie. Hij licht dit toe aan de hand van drie casussen die gelinkt zijn aan de recente trends voor communicatieprofessionals. De eerste casus betreft betekenisgeving van technologie innovaties. Burgers laat zien hoe en waarom taalgebruik (en met name metaforen) essentieel zijn bij de duiding van complexe nieuwe informatietechnologie. De tweede casus betreft het veranderende medialandschap waarin we steeds meer hybride genres zien. Een hybride genre combineert communicatieve functies die in klassieke genres van elkaar gescheiden waren. Zo vormt satirisch nieuws bijvoorbeeld een combinatie van entertainment, informatie en opinie. De derde casus zoomt in op de rol van taal en communicatie binnen groepen. Burgers laat zien hoe en waarom taal een belangrijke rol speelt binnen groepsvorming, en waarom taal vaak op subtiele wijze meningsvorming in groepen kan sturen. Samen geven de drie casussen een breed beeld van het belang van taal binnen strategische communicatie.