Sidosryhmien näkemys Salibandyliigan imagosta

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää salibandyn sidosryhmien näkemys lajin pääsarjan Salibandyliigan imagosta. Tavoitteena oli myös tutkia sitä, eroavatko eri tavoin salibandyyn sitoutuneiden ihmisten näkemykset Salibandyliigan imagosta. Kolmantena tavoitteena oli vertailla sidosryhmien näkemyksiä salibandyn ja Salibandyliigan strategian mukaisen imagon kanssa. Tutkimus oli osa isompaa markkinointitutkimusta, joka toteutettiin keväällä 2016 tutkimusyhtiö M3 Researchin toimesta. Tutkimusotteena käytettiin kvantitatiivista menetelmää. Tutkimusaineisto kerättiin Salibandyliiton lisenssirekisterin sekä Salibandyliigan sosiaalisen median kanavien kautta. Tutkimuksen tulokset osoittivat, että sidosryhmillä on selkeä näkemys Salibandyliigan imagosta. Sidosryhmät pitivät Salibandyliigaa nopeana, suomalaisena, energisenä ja kunnollisena. Lajin sidosryhmät eivät pitäneet Salibandyliigaa kovin dopingalttiina, perinteisenä tai ympäristöystävällisenä. Salibandyliigan imago ei juuri eronnut eri sidosryhmien välillä, mutta sidosryhmien näkemys erosi salibandyn strategian mukaisesta imagosta. Johtopäätöksinä voitiin todeta, että Salibandyliigan imago on hyvin yhteneväinen salibandyn ominaispiirteiden kanssa. Myös Salibandyliigan ja koko lajin lyhyt historia vaikuttaa imagoon. Kolmas imagoon vaikuttava tekijä oli Salibandyliigan amatööristatus ja rahan pieni merkitys sarjan toiminnassa. Jatkotutkimusaiheita ovat Salibandyliigan imagon tutkiminen muiden urheilulajien kanssa toimivien ihmisten keskuudessa tai kokonaan urheilukontekstin ulkopuolisten ihmisten keskuudessa. Tutkimuksen johtopäätöksiä voidaan hyödyntää Salibandyliigan ja salibandyn brändin kehittämisessä. Ensimmäisenä tulisi liittää tutkimustulokset salibandyn ja Salibandyliigan strategiaan.