What are the contents broadcasted on instagram by fitness centers in the city of Pelotas-RS? ; Cuáles son los contenidos que transmiten en instagram los gimnasios de la ciudad de Pelotas-RS? ; Quais os conteúdos veiculados no instagram por academias de ginástica da cidade de Pelotas-RS?

The present study, of qualitative nature, aimed to identify what are the contents conveyed by gyms in Pelotas (RS) on Instagram. This is an exploratory approach to online social networks, which used the method of content analysis. Images and captions of the posts of gyms included in the study were analyzed, between September and October 2019. Atlas TI 8.0 software was used for data processing and analysis. In all, 235 posts were analyzed, which brought out 13 guiding codes. These codes were grouped into two categories: consumer relations and marketing (1,200 appearances); and body and health information (104 appearances). The discrepancy between the categories shows that gyms bet on the dissemination of consumption-oriented content, at this juncture, this study concludes that the market logic is predominant in relation to health information on Instagram posts. ; El presente estúdio cualitativo, tuvo como objetivo identificar cuáles son los contenidos transmitidos por los gimnasios de Pelotas (RS) en Instagram. Se trata de un enfoque exploratorio de las redes sociales en línea, que utilizó el método de análisis de contenido. Se analizaron las imágenes de los posts de los gimnasios entre septiembre y octubre de 2019. Para el tratamiento y el análisis de los datos se utilizó el software Atlas TI 8.0. En total, se analizaron 235 puestos, lo que permitió obtener 13 códigos orientativos. Estos códigos se agruparon en dos categorías: Relaciones con los consumidores y marketing (1.200 apariciones); y Cuerpo e información sanitaria (104 apariciones). La discrepancia entre las categorías muestra que los gimnasios apuestan por la difusión de contenidos orientados al consumo, en esta coyuntura, concluye que la lógica de mercado es predominante en relación a la información de salud en los posts de Instagram. ; O presente estudo, de caráter qualitativo, objetivou identificar quais os conteúdos veiculados por academias de ginástica de Pelotas (RS) no Instagram. Trata-se de uma abordagem exploratória das ...