Marketing Communication Strategy for Musical Works in Maintaining the Popularity of O.M Adella ; Strategi Komunikasi Pemasaran Karya Musik dalam Mempertahankan Popularitas O.M Adella

This study analyzes O.M Adella’s marketing communication strategy in maintaining its popularity in the digital music industry. Using a descriptive qualitative approach, the research explores the use of social media platforms such as YouTube, TikTok, and Instagram as primary promotional tools, as well as branding strategies through fan communities and merchandise sales. Data were collected through interviews, field observations, and document analysis. The findings indicate that digital marketing effectively enhances brand awareness through innovative content and collaborations with renowned songwriters. Organized fan community management and digital promotions support sustainable market expansion. These findings provide insights for the music industry on optimizing digital media to maintain market relevance and industry presence. ; Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran O.M Adella dalam mempertahankan popularitas di industri musik digital. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, studi ini mengeksplorasi pemanfaatan media sosial seperti YouTube, TikTok, dan Instagram sebagai alat promosi utama, serta strategi branding melalui komunitas penggemar dan penjualan merchandise. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital mampu meningkatkan brand awareness melalui konten inovatif dan kolaborasi dengan pencipta lagu ternama. Pengelolaan komunitas penggemar yang terorganisir serta promosi digital mendukung ekspansi pasar secara berkelanjutan. Temuan ini memberikan wawasan bagi industri musik dalam mengoptimalkan media digital untuk mempertahankan eksistensi dan relevansi pasar.