O papel dos ícones urbanos e arquitetônicos na construção da imagem turística de Fortaleza (Ceará, Brasil)

The aim of this paper is to highlight the role of urban and architectural icons in the construction of the tourist image of the city of Fortaleza, Ceará, Brazil, critically analyzing the major urban interventions aimed at increasing the attractiveness of tourism, as well as projects and ideas for requalification, identifying the contradictions of the process of production and consumption of space related to tourism. The methodology is a synthesis of theoretical and empirical references. First, it presents a conceptual analysis of the role of urban and architectural icons in a historical perspective, emphasizing particularly its contemporary meaning, and the relationship of tourism with the consumption of space. Then, analyzes the major urban interventions in Fortaleza that were motivated by tourism, such as urban renewal projects in historic areas and establishment of cultural centers. In order to demonstrate the recurrence of urban and architectural icons in the construction of the tourist image of Fortaleza highlights key projects and ideas for action to the coast. The relevance of this work concerns the need to understand the role of tourism in contemporary urban processes, emphasizing the inclusion of strategies to place marketing and the importance of urban design and architecture in the construction of the tourist image of Fortaleza. ; O objetivo do presente artigo é destacar o papel dos ícones urbanos e arquitetônicos na construção da imagem turística da cidade de Fortaleza, Ceará, Brasil, analisando criticamente as principais intervenções urbanas voltadas para o incremento da atratividade turística, bem como os projetos e idéias de requalificação, inferindo sobre as contradições do processo de produção e consumo do espaço voltado para o turismo. O artigo adota como metodologia uma síntese de referências teóricas e empíricas. A princípio, recorre a uma análise conceitual do papel dos ícones urbanos e arquitetônicos em uma perspectiva histórica, realçando principalmente o seu significado contemporâneo, bem como a relação do turismo com o consumo do espaço. Em seguida, analisa as principais intervenções urbanas em Fortaleza que foram motivadas pela atividade turística, como os projetos de requalificação de áreas históricas e a criação de complexos culturais. A fim de atestar a recorrência aos ícones urbanos e arquitetônicos na construção da imagem turística de Fortaleza destaca os principais projetos e idéias de intervenção para orla. A relevância deste trabalho se situa na necessidade de compreender o papel do turismo nos processos urbanos contemporâneos, enfatizando a inclusão das estratégias de place marketing e o significado do desenho urbano e da arquitetura na construção da imagem turística de Fortaleza.