Gender diversion in persuasive communication for public utility, combatting violence against women: creative processes and intentions of influence ; Détournement du genre dans la lutte contre les violences envers les femmes : processus créatifs et intentions d’influence

National audience ; In the field of persuasive communication for public utility combatting violence against women, producers use « gender diversion » as a creative strategy. Interviews with these producers reveal: a reflexive (non injunctive) intentions of influence on a wide target (women and men) ; and their creative processes, a copy of gender violences and their tranformations, producers relying on effectiveness in destablisation and reveal on the audience. ; Dans la communication persuasive et d’utilité publique contre les violences faites aux femmes, des créatifs mobilisent une stratégie créative de « détournement du genre ». Les entretiens avec ces créatifs révèlent : leurs intentions d’influence réflexives (non injonctives) sur un public-cible large (femmes et hommes) ; et leurs processus créatifs, une imitation-reproduction des violences et leurs transformations, misant sur l’efficacité de la déstabilisation et révélation des récepteur·trice·s.