Bränditutkimus : Valmennustiimi Eximia Oy

Opinnäytetyön toimeksiantajana oli suomalainen valmennuskursseja järjestävä yritys, Valmennustiimi Eximia Oy. Työn tarkoituksena oli tutkia, millaisia mielikuvia suomalaisilla nuorilla on niin Eximiasta brändinä, kuin valmennuskursseista ja niiden tarpeellisuudesta ylipäätään. Kaksiosaisen työn viitekehyksessä käsitellään brändiä ja sen merkitystä liiketoiminnassa, sekä käydään läpi brändin rakentamiseen liittyviä elementtejä ja vertaillaan palveluorientoituneiden ja tuotteisiin keskittyneiden brändien keskeisimpiä eroja. Työn ensimmäisen osan keskeinen asiasisältö kerättiin erilaisia ammattikirjallisuus- ja online-lähteitä hyväksikäyttäen. Työn toinen osa koostuu kvantitatiivisesta verkkoympäristössä suoritetusta kyselytutkimuksesta, jonka avulla pyrittiin selventämään edellä mainittuja asioita Eximiasta ja valmennuskursseista. Opinnäytetyön johtopäätöksenä todettiin, että valmennuskursseja ei mielletty tarpeettomiksi, vaan suhteellisen isossa määrin jopa välttämättömiksi valintakokeisiin opiskeltaessa. Toisaalta valmennuskurssit miellettiin kalliiksi vaihtoehdoksi itseopiskelun rinnalle. Eximia oli odotetusti tunnetuin valmennuskursseja järjestävä taho, ja se miellettiin vastaajien kesken laadukkaaksi, moderniksi, motivoivaksi ja asiantuntevaksi palvelubrändiksi. Suoritettu tutkimus voi antaa Eximialle hyvän tuen yrityksen brändin nykytilan kartoittamiseksi, sekä mahdollisten ongelmakohtien selvittämiseksi. Eximia voisi esimerkiksi tarkastella nykyistä markkinointistrategiaansa ja pohtia, voisiko vähemmän suosittuja valmennuskursseja lähteä markkinoinnissa kohdentamaan paremmin monikanavaisesti. ; The subject for this thesis originated from Valmennustiimi Eximia Oy, a company which organizes academic training courses for Finnish university applicants, amongst others. The objective was to study the brand-images created by Eximia and how it compared to its main competitor, Valmennuskeskus, but to also research the overall attitudes towards the academic training courses in Finland. The thesis was carried out as a ...