Introducción Al Marketing-CM17-201402

Hoy las cosas valen más por lo que significan que por lo que son. Años atrás la existencia de una o dos marcas facilitaba la elección de compra del consumidor sin embargo hoy la alta competitividad hace que las empresas desarrollen una variedad de bienes y servicios para satisfacer las necesidades de los diversos grupos humanos. Este crecimiento demanda además un análisis más profundo del mercado mayor conocimiento del consumidor y por lo tanto nuevas estrategias que se adecuen a un proceso de compra complejo.El componente comunicacional dentro del ámbito del marketing exige a los nuevos profesionales tener como centro de todas sus estrategias al consumidor final adoptando perspectivas más amplias como el neuromarketing shopper understanding alineados con la visión global del management en la empresa.