Pengaruh Pesan Kampanye 'Team Tangan VS Team Sendok' pada Brand Image Rumah Makan Padang Payakumbuah

Kearifan lokal di Indonesia adalah cara makan dengan menggunakan tangan. Hal ini disampaikan Arief Muhammad dalam kampanye di akun Instagram pribadinya sebagai trik pemasaran yang efektif untuk mengajak pengikutnya menyantap masakan Padang dengan tangan. Kampanye dengan menggunakan media Instagram dapat bermanfaat dalam memaksimalkan promosi brand atau bisnis, termasuk restoran Padang Payakumbuah. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pesan kampanye "Team Tangan VS Team Sendok" pada akun Instagram @ariefmuhammad (X) terhadap brand image rumah makan Padang Payakumbuah (Y). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif yaitu dimana mengkaji sebab-akibat hubungan antara variabel X dan Y. Jumlah sampel yang diambil untuk mewakili populasi sebanyak 100 orang, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan, bahwa pesan kampanye "Team Tangan VS Team Sendok" yang disampaikan oleh Arief Muhammad di Instagram akun @ariefmuhammad mampu memberikan pengaruh secara signifikan kepada persepsi pada pengikut Instagram akun resmi @ariefmuhammad terhadap brand image Rumah Makan Padang Payakumbuah. Pandangan positif masyarakat dapat menciptakan rasa kepercayaan yang tinggi bagi masyarakat terhadap suatu brand sehingga akan berdampak pula pada purchase intentions ; Contoh kearifan lokal di Indonesia salah satunya adalah prosesi makan dengan menggunakan tangan. Hal ini disampaikan Arief Muhammad dalam kampanye di akun Instagram pribadinya sebagai trik pemasaran yang efektif untuk mengajak pengikutnya menyantap masakan Padang dengan tangan. Kampanye dengan menggunakan media Instagram dapat bermanfaat dalam memaksimalkan promosi brand atau bisnis, termasuk restoran Padang Payakumbuah. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pesan kampanye "Tim Tangan VS Tim Sendok" di akun Instagram @ariefmuhammad (X) terhadap rumah makan Padang Payakumbuah (Y). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif sebab akibat dengan cara mengidentifikasi hubungan ...