نبذة مختصرة : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain iklan rokok terhadap tingkat konsumsi rokok masyarakat dan mengetahui unsur-unsur dalam komunikasi visual yang dapat berpengaruh terhadap tingkat konsumsi rokok masyarakat Kota Palu. Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatif. Pengolahan atau pengujian data dilakukan terhadap unsur-unsur desain visual; meliputi tipografi, huruf, teks, warna, dan layout terhadap dampak komunikasi visual; meliputi aspek kognisi dan aspek afeksi. Hasil penelitian ini adalah; Pertama, Variabel bebas (tipografi, huruf, teks, warna, dan layout) terhadap variabel terikat (kognisi), masing-masing interval koefisien memiliki hubungan terhadap variabel terikat, sedangkan Variabel bebas (tipografi, huruf, teks, warna, dan layout) terhadap variabel terikat (afeksi), tidak semua variabel bebas memiliki hubungan terhadap variabel terikat. Kedua, Pengujian dengan tehnik analisis regresi berganda menunjukan hasil sebagai berikut; bahwa terdapat pengaruh desain iklan billboard rokok dalam meningkatkan pola konsumsi rokok masyarakat. Sebaliknya desain iklan billboard rokok tidak dapat menurunkan tingkat konsumsi rokok masyarakat Kota Palu. Dan akan tetapi, ada pula variabel yang tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini.
Processing Request
No Comments.