Huella de Evita: Populismo y Liderazgo Femenino en América Latina Caso: Marcela Aguiñaga

La presente tesis tiene como objetivo trazar un abordaje teórico-metodológico para aproximarse al estudio de los liderazgos populistas de actores políticas en América Latina durante la 2013 - 2023. El estudio fue realizado con base en las publicaciones realizadas en la red social Instagram de la Prefecta del Guayas, Marcela Aguiñaga. La investigación es de carácter cuantitativo, y de alcance exploratorio-descriptivo. Los datos fueron extraídos en una ficha de análisis realizada en Google Forms. Se analizaron 200 publicaciones en el lapso del 10 de octubre de 2023 hasta el 5 de noviembre de 2023. Los resultados identifican el tipo de publicación más utilizada, siendo este video/reel sugiriendo que la comunicación preferida de la lideresa es visual y dinámica, prefiriendo así un experiencia y contenido visual al momento de compartir sus trabajos y comunicados, también nos reflejan la constante presencia de mujeres en sus publicaciones, esto nos indica que, en su mayoría, el mensaje está asociado hacia mujeres, apelando a sus derechos y su calidad de vida, el estado de ánimo que tienen cada vez que comparten contenido siendo este neutral, su constante uso del estilo de comunicación es narrativo o “storytelling”, esto nos deja como resultado que la líder Marcela Aguiñaga prefiere comunicarse a por medio de historias, conectar con el lado emocional de sus seguidores. Palabras clave, LIDERAZGO, GÉNERO, POLÍTICA Y DISCURSO ; The present thesis aims to outline a theoretical-methodological approach to the study of populist leaderships of political actors in Latin America during 2013 - 2023. The study is non-experimental, and was conducted based on the publications made on the social network Instagram of the Prefect of Guayas, Marcela Aguiñaga. The research is quantitative in nature, and exploratory-descriptive in scope. The data were extracted in an analysis sheet made in Google Forms. Two hundred publications were analyzed between October 10, 2023 and November 5, 2023. The results identify the type of publication most ...