فاعليَّة استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيونيفي جذب الانتباه نحو الإعلان (دراسة مسحيَّة على عيّنة من الشَّباب الجامعي السوري) ; The Effectiveness of Using Celebrities in Television Advertising in attracting Attention to Advertising (A Survey Study on a Sample of Syrian University Youth)

هدفت الباحثة من هذا البحث إلى معرفة مدى فاعلية استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني في جذب انتباه الشباب الجامعي السوري نحو الإعلان، وينتمي البحث إلى البحوث الوصفية، واعتمدت الباحثة منهج المسح وأداة الاستبيان، بالتطبيق على عينة حصصيَّة مكوَّنة من (200) طالب وطالبة من طلاب جامعة دمشق، وتوصَّلت الباحثة إلى أن فئة المشاهير الأكثر تفضيلاً هي فئة مشاهير الغناء، تليها فئة مشاهير التمثيل، وحظي أسلوب استخدام المشاهير في الإعلان بشكل عام بتقييم مرتفع، في حين حظيت فاعلية استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني في جذب الانتباه نحو الإعلان بتقييم متوسط، وبالنسبة لتقييم أبعاد المشاهير فقد حظي بعد الجاذبية بتقييم مرتفع، وبعد التطابق مع المنتج بتقييم متوسط، في حين حظي بعد المصداقية بتقييم منخفض مع فارق ضئيل مقارنة بالتقييمين المتوسط والمرتفع، وثبت وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائياً بين مدى الحرص على مشاهدة الإعلانات التلفزيونية التي تستخدم المشاهير وتقييم فاعلية استخدام المشاهير بأبعاده الثلاثة (المصداقية، الجاذبية، التطابق مع المنتج)، في حين لم يثبت وجود اختلاف تبعاً للنوع والتخصص الدراسي في تقييم كل من: أسلوب استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني بشكل عام، وفاعلية استخدام المشاهير بأبعاده الثلاثة في جذب الانتباه نحو الإعلان. ; The researcher aimed from this research to know the effectiveness of celebrities in the television advertisement in attracting the attention of the Syrian University youth towards the advertisement, and the research belongs to descriptive research, and the researcher adopted the survey method and the questionnaire tool, by applying to a sample of (200) male and female students from Damascus university students, and the researcher concluded that the most preferred celebrity category is Singing celebrities, followed by Acting celebrities, and the method of using celebrities in advertisement in general has a High evaluation, while the effectiveness of celebrities in the television advertisement in attracting the attention to the advertisement has an average evaluation, and for the evaluation of the dimensions of the celebrities, Attractiveness has a high evaluation, and matching with the product has an ...