Análisis de la percepción de la imagen país que tienen los colombianos residentes en Bogotá

Colombia como un país que está en pleno desarrollo debe construir su propia marca país para así posicionarse en el mundo como una nación atractiva para los diferentes sectores. Sin embargo, a pesar de las diferentes iniciativas que se han generado, el posicionamiento de la marca país de Colombia no ha logrado ser una estrategia competitiva que transporte la identidad y los valores de Colombia como una forma consistente de la marca (Echeverri, 2014). En consecuencia, como parte de la construcción de una marca país poderosa y contundente, se hace necesario entender las construcciones simbólicas de los colombianos acerca del lugar en el que viven (Dinnie, 2009). ; Resumen ejecutivo. Palabras claves. Presentación. Objetivos generales y específicos. Marco teórico. Mediciones del posicionamiento de la marca país. Sustento teórico de las hipótesis. Métricas países. Hipótesis. Marco referencial. Metodología. Resultados. Conclusiones. Propuesta de comunicación para construir marca país en los colombianos residentes en Bogotá. Bibliografía. Tablas. Ilustraciones. ; Magíster en Dirección de Marketing. CESA. ; Maestría