نبذة مختصرة : El presente es un trabajo investigativo cuyas variables principales son la identidad de marca y el posicionamiento. El estudio aborda la relación entre ambos y la influencia de la identidad de marca de las empresas en pro de su posicionamiento dentro del sector de la moda en la ciudad de Estelí, con el cual, mediante un análisis y comparación de las mismas según la percepción de los propios consumidores, se procede a plantear estrategias enfocadas al rediseño de las identidades de marca de las empresas de moda con mayores flaquezas de posicionamiento. A priori, se ha descubierto que, pese a que los consumidores de productos relacionados a la moda en la ciudad de Estelí no consideran como esencial la identidad de marca de las empresas a la hora de elegir una sobre otra, algunas de estas han reflejado carencias en cuanto al desarrollo de sus marcas corporativas, lo cual se ha comprobado por medio de instrumentos y modelos de posicionamiento enfocados a esta variable en específico. Se han desarrollado propuestas para las empresas con mayores debilidades de posicionamiento en cuanto a marca se refiere y así puedan mejorar en sus actividades comerciales dentro del sector de la moda en la ciudad, pues en base a fundamentación teórica, se ha concluido que una identidad de marca bien desarrollada puede hacer la diferencia entre una empresa exitosa y una empresa promedio
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