Sisältömarkkinointistrategian luonti sosiaaliseen mediaan : CASE: K-Market Hansakortteli

Markkinointi on kehittynyt valtavasti sosiaalisen median kehittymisen johdosta. Tietoa jaetaan niin yrityksen kuin asiakkaankin toimesta. Asiakkaat ovat yhä enemmän oma-aloitteisempia ja etsivät itse tietoa sen sijaan, että vastaanottaisivat yrityksen yksisuuntaisesti tuottamaa sisältöä. Oxford college of marketingin mukaan (Oxford college of marketing, n.d) on sisältömarkkinoinnin tuottaminen yleistynyt yritysten keskuudessa. Ratkaisumyynnin asiantuntija Edgrenin (2016, s. 21) mukaan digitaalisilla alustoilla oleminen ja toimiminen on yksi markkinoinnin keskeisistä osista. Opinnäytetyön tarkoituksena on kehittää K-Market Hansakorttelin sosiaalisen median toimintaa. K-Market Hansakortteli on noin 300 neliömetrin ruokakauppa Turun keskustan ytimessä. Kirjoittaja on luonut yritykselle sisältömarkkinointistrategian Facebookiin ja Instagramiin. Strategiassa hän on määritellyt yrityksen kohderyhmän Facebookin, Instagramin ja K-Plussan antamien tilastojen avulla, määritellen sisällön relevanssin ja erilaiset sisältökonseptit, sekä luonut graafisen ohjeiston sisältöjen tuottamiseen. Strategia sisältää ohjeet copytekstien eli mainostekstien kirjoittamiseen, sisältömarkkinoinnin seurantaan, ja mittaamiseen. Lopuksi kirjoittaja loi vielä sisältömarkkinointikalenterin aikavälille 06/2018-06/2019, josta löytyy yritykselle sopivia sisältöideoita. Teoriaosuudessa käsitellään markkinointia, sen historiaa ja kehitystä, sisältömarkkinointia, sisältömarkkinointistrategiaa ja sen luomista. Lisäksi käsittellään sisältömarkkinoinnin strategian osioita, joita ovat: tavoitteet, sisällöt, hyödyt, budjetointi, sisällön relevanssi, sisältömarkkinoinnin graafiset elementit, copyteksti, sisältömarkkinoinnin seuranta ja mittaaminen, sekä yleiset kompastuskivet, joita tulisi välttää. Tavoitteena on luoda selkeä ja kattava sisältömarkkinointistrategia, jota noudattamalla K-Market Hansakorttelin sisältömarkkinointi Facebookissa ja Instagramissa kehittyisi yhtenäisemmäksi ja tavoitteellisemmaksi. ; Marknadsföring har utvecklats kraftigt på ...