Sentidos do discurso coaching financeiro no enunciado vídeo publicitário 'Meu nome é Bettina' e possibilidade de cotejo / Senses of the financial coaching discourse in the utterance advertising video 'My name is Bettina' and possibilities of collation

Resumo: Especialmente a partir dos fundamentos filosoficos sobre a linguagem pensados por Bakhtin e o Circulo russo (Volochinov e Medviedev), propoe-se analisar os sentidos do discurso coaching financeiro no enunciado video publicitario,“Meu nome e Bettina”, publicado em marco de 2019 no canal da Empiricus, no Youtube, e viralizado nas redes sociais. A hipotese de pesquisa e que o discurso coaching financeiro presente no enunciado video “Meu nome e Bettina” ancora-se no dialogo com os discursos de autoajuda e neoliberal, para a realizacao da comunicacao discursiva. No enunciado video “Meu nome e Bettina” observa-se que, por meio do discurso coaching financeiro, o enunciado video faz circular o enriquecimento facil do e autocentrado no individuo, apresentando ser constituido de relacoes dialogicas com discursos produzidos pelo capitalismo, com enfase no individualismo, como os discursos de autoajuda e neoliberal. Destaca-se, ainda, o cotejo de outros enunciados que circularam no Twitter que respondem ao enunciado video “Meu nome e Bettina”, de modo a ilustrar a caracteristica da responsividade do enunciado na esfera midiatica. Palavras-chave: enunciado; discurso coaching financeiro; discurso de autoajuda; discurso neoliberal; “Meu nome e Bettina”. Abstract: Especially based on the philosophical foundations about language thought by Bakhtin and the Russian Circle (Volochinov and Medviedev), it is proposed to analyze the senses of the financial coaching discourse in the utterance advertising video, “My name is Bettina”, published in March 2019 on the Empiricus channel, in Youtube, and viralized on social networks. The research hypothesis is that the financial coaching discourse present in the video utterance “My name is Bettina” is anchored in the dialogue with the self-help and neoliberal discourses, for the realization of discursive communication. In the video utterance “My name is Bettina” it is observed that through the financial coaching discourse, the video utterance circulates the easy enrichment of the self-centered in the individual, presenting being constituted of dialogical relations with discourses produced by capitalism, with an emphasis on individualism, such as self-help and neoliberal discourses. It is also worth mentioning the collation of other utterance that circulated on Twitter that respond to the video utterance “My name is Bettina”, in order to illustrate the characteristic of the responsivity of the utterance in the media sphere. Keywords: utterance; financial coaching discourse; self-help discourse; neoliberal discourse; “Meu nome e Bettina”.