Brazilian soap opera and cultural industry: a brief essay about Reynaldo Gianecchini's character in Sete Pecados Telenovela Brasileira e indústria cultural: um breve ensaio sobre o personagem de Reynaldo Gianecchini em Sete Pecados

The soap opera, first made in Brazil in 1951, became famous throughout time as one of the most important cultural products of our country’s television. With the analysis of a chosen case, the character “Dante” played by the actor Reynaldo Gianecchini in the Rede Globo soap opera “Sete Pecados” (2007 – 2008), supported by some theory of the mass culture, we try to launch a critical look over this powerful cultural product. But, before, with the intention of offering view of the current Brazilian TV drama, a brief history of the beginning, developing and narrative of the soap opera is presented. Keywords: Theories of mass culture. Cultural industry. Brazilian soap opera. A telenovela, surgida no Brasil em 1951, consagrou-se ao longo do tempo como um dos produtos culturais mais importantes da televisão nacional. Através da análise de um caso escolhido, o personagem “Dante”, interpretado pelo ator Reynaldo Gianecchini, da telenovela da Rede Globo Sete pecados (2007 – 2008), busca-se, com apoio em alguns teóricos da cultura de massa, lançar um olhar crítico sobre este poderoso produto cultural. Antes, porém, com o fi to de oferecer um panorama da teledramaturgia brasileira atual, apresenta-se um breve histórico sobre o surgimento, o desenvolvimento e a narrativa da telenovela. Palavras-chave: Teorias da cultura de massa. Indústria cultural. Telenovela brasileira.