Storytelling na publicidade audiovisual em datas comemorativas no Brasil

Na sociedade atual há um grande número de estímulos que disputam pela atenção do público, configurando uma economia da atenção. Neste contexto, o storytelling surge como uma ferramenta que pode ser utilizada na publicidade para captar e manter a atenção da audiência. Através deste estudo buscou-se entender a aplicação da técnica do storytelling na publicidade audiovisual, as bases dessa estratégia de comunicação. Para que se pudesse chegar a este objetivo foi realizado um estudo de caso, onde foram selecionados sete filmes publicitários de uma empresa de grande relevância no Brasil, o Banco Itaú. Os anúncios foram analisados através do método hermenêutico, onde foi utilizado um modelo de leitura fílmica semiótica-social. Como resultado da análise, percebeu-se três fatores de maior relevância no storytelling desenvolvido nos filmes publicitários. A necessidade de haver um plot twist, que dê uma dinâmica para a história, uma composição de imagem que faça referências à marca através de aspectos visuais e o uso de elementos que se relacionam com o cotidiano da sociedade. Através deste trabalho, foi possível estabelecer uma estrutura básica de construção do storytelling por meio de elementos chave. A tarefa de comunicar de forma eficiente atualmente não é fácil, portanto, conhecer e entender as ferramentas que podem auxiliar nesta tarefa é algo de grande valia.
In our society there's a huge number of stimuli that compete for the public's attention, creating an attention economy, in this context, storytelling emerges as a tool that can be used in advertising, to capture and maintain the audience's attention. Through this study we sought to understand the application of the storytelling in audiovisual advertising, the basis of this communication strategy. In order to achieve this objective, a case study was carried out, where seven advertising films from a highly relevant company in Brazil, Itaú Bank, were selected. The advertisements were analyzed using the hermeneutic method, where a semiotic-social filmic reading model was used. As a result of the analysis, three factors of great relevance in the storytelling developed in the advertising films were noticed. The need for a plot twist, which gives a dynamic to the story, an image composition that references the brand through visual aspects and the use of elements that relate to the daily life of society. Through this work it was possible to establish a basic structure for storytelling construction, through key elements. The task to communicate efficiently is currently not easy, knowing and understanding the tools that can help in this task is very valuable.