نبذة مختصرة : O objetivo desta tese foi analisar e descobrir a relação que as campanhas publicitárias, das marcas que prezam pela equidade de gênero, tem tido com o mercado em geral e como estão interligadas ao modo como a Geração Z tem consumido. Foi construída em quatro fases. A primeira consistiu em situar brevemente quais eram as demais gerações e ambientar os consumidores da Geração Z, quais eram as suas preferências e o que eles queriam para si e para o mundo. A segunda parte, entender quais eram as marcas que costumam apontar para a equidade de gênero, quais foram os cases mais famosos sobre o assunto e a relação deles com a Geração Z. Na terceira parte, a metodologia qualitativa foi usada para a elaboração de uma pesquisa, através da qual pretendíamos verificar se as tendências mundiais se aplicavam aos mercados de Portugal e do Brasil. Na quarta parte, foi montada uma pesquisa quantitativa e elaborada a análise dos dados obtidos para concluir se nos mercados dos dois países a Geração Z tem seguido os padrões de consumo internacionais.
نبذة مختصرة : The purpose of this thesis was to analyze and discover the relationship that the advertising campaigns, of the brands that cherish for gender equity, have had with the market in general and how they are interconnected to the way Generation Z has consumed. It was built in four phases. The first was to look briefly at what the other generations were and to enlighten Generation Z consumers, what their preferences were, and what they wanted for themselves and the world. The second part intended to understand which were the marks that usually point to gender equity, which were the most famous cases on the subject and their relationship with Generation Z. In the third part, the qualitative methodology was used for the elaboration of research, through which we tried to verify if the world trends applied to the markets of Portugal and Brazil. In the fourth part, quantitative research was set up and the analysis of the data obtained was carried out to conclude whether in the markets of the two countries Generation Z has followed the international consumption patterns.
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