Toplumsal Cinsiyet ve Tüketim Kültürü Bağlamında Reklamlarda Ele Alınan Erkek Bedeni İmgelerinin Mitolojik Göstergeleri. (Turkish)

Mythological Indicators of Male Body Images in Advertisements in the Context of Gender and Consumption Culture. (English)

In mythological periods, many gods are highlighted with their physical characteristics, as we can see from paintings and sculptures. The strong, strong and large structures of the gods in the physical context strengthen their representation on earth. This situation, which is shaped by the physical patterns of mythological gods, is continued by emphasizing the advertisements that form a column of the culture industry with the "male body image" today. In a context parallel to the mythological gods, in today's advertisements, the "male body image" is emphasized in visual forms and brought to the fore with its physical characteristics (width, height, muscular, strong, large structure, etc.). The culture industry is effective in the increase in advertisements based on physical appearance for the male body image, and this also determines the gender boundaries. For this reason, the main question of the study is how the image of the male body is constructed through the culture industry today. The sub-questions of the study are; "with which mythological expressions the image of the male body was constructed from the mythological period to the present; Answers were sought to the questions of how the image of the male body is constructed today and what kind of similarities and differences exist when the mythological periods and the male body image produced today are compared. In addition, in the study, Bartes' semiotic analysis method was used by scanning the images of certain advertisements that highlight the male body suitable for the purpose of the research. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Mitolojik dönem tanrılarına ait resim ve heykeller incelendiğinde fiziksel özelliklerinin vurgulandığı görülmektedir. Tanrılar güçlü, kuvvetli ve iri yapıları ile yeryüzündekiler için erişilmezligi temsil etmektedir. Mitolojik tanrıların sanata yansıyan fiziksel görünümlerinin izlerini kültür endüstrisinin de etkisiyle reklamlarda "erkek bedeni" üzerinden takip etmek mümkündür. Mitolojik tanrılara paralel bir şekilde günümüzdeki reklamlarda "erkek bedeni" fiziksel özellikleriyle(boyu, kaslı, kuvvetli, iri yapısı vb.) ön plana çıkartılır. Erkek bedeninin reklamlarda ön plana çıkarılmasında kültür endüstrisi etkili olduğu gibi bu durum aynı zamanda toplumsal cinsiyet rolleriyle de yakından ilintilidir. Bu bağlamda çalışma da temel olarak günümüzde erkek bedeni imgesinin kültür endüstrisi aracılığıyla nasıl inşa edildiği sorusuna cevap aranmaktadır. Çalışmanın alt soruları ise; "erkek bedeni imgesinin mitolojik dönemden günümüze kadar hangi mitsel ifadelerle inşa edildiği; günümüzde erkek bedeni imgesinin nasıl kurgulandığı ve mitolojik dönemler ile günümüzde üretilen erkek bedeni imgesi karşılaştırıldığında ne tür benzerlik ve farklıların olduğu" sorularına yanıt aranmaktadır. Çalışmada, araştırmanın amacına uygun erkek bedenini ön plana çıkaran belirli reklamların görselleri taranarak, Bartes'in "göstergebilimsel analiz" yöntemi kullanılmıştır. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of SDU Journal of Social Sciences is the property of SDU Journal of Social Sciences and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)