Mídias sociais e eleições: um estudo sobre as campanhas de reeleição dos vereadores de Fortaleza no Twitter. (Portuguese)

Social media and local elections: A study of city councilors' reelection campaigns on Twitter. (English)

This article adopts a qualitative approach to examine the content of the tweets posted by Fortaleza's city councilors that ran for reelection in 2012. The goal is to understand in which way factors such as sociability influence how candidates use digital media. The corpus is composed by 1.852 tweets published in the profiles of the city councilors who served in the period 2009-2012. The messages were classified in the following categories: Promotion of ideas; Negative Campaign; Mobilization and Engagement; Promoting events with the candidate; Tweets unrelated to politics or with no specific classification. Results point out that Twitter is mainly used with an electoral emphasis: Mobilization and Engagement is responsible for 45,08% of the tweets posted by the candidates. Interviews with city councilors or their staff complements our findings. As the main conclusion, we can say that Twitter use is determined not only by technological factors, but by cultural, social and political ones. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

O objetivo do artigo é analisar qualitativamente o conteúdo dos tweets de vereadores de Fortaleza que tentaram a reeleição em 2012, a fim de compreender de que maneira aspectos a exemplo da sociabilidade influenciam a adoção dos media digitais. O corpus do trabalho é composto por 1.852 tweets publicados durante a última semana de campanha eleitoral nos perfis dos vereadores de Fortaleza que tentaram a reeleição. As mensagens foram classificadas nas seguintes categorias: Promoção de Ideias; Campanha Negativa; Mobilização e Engajamento; Promoção de Eventos com o Candidato ou do Interesse Dele; Temas Alheios à Política ou Sem Classificação Específica. Aponta-se uma utilização primordialmente eleitoral do microblog, com a categoria Mobilização e Engajamento sendo responsável por 45,08% das mensagens. Entrevistas com parlamentares e assessores permitiram complementar a discussão dos achados da pesquisa, indicando que o uso do microblog é determinado não apenas por fatores de ordem tecnológica, mas também cultural, social e política. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

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