Fotografia e marketing: uma an?lise dos atrativos tur?sticos da cidade de Jo?o Pessoa-PB

Made available in DSpace on 2015-02-24T20:17:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 BrunaRAML_DISSERT.pdf: 5108954 bytes, checksum: e9fa57dd47eb9f56cc9f6d7d33b49b1d (MD5) Previous issue date: 2011-08-12
Photography is a resourse of the most used and effective marketing, besides being an polysemic art, boundless sense; this allows for different readings. Nevertheless, there are those who, through the control and supervision, try to organize its meaning, such as the marketing companies. Others, such as artists, are the responsibility of the observers to give their work some understanding. Resorting a photographic iconography of the tourist attractions of the city of Jo?o Pessoa in Brazil from 2005 to 2010. This survey selected images published in catalogs supported by the Fundo de Incentivo a Cultura (FIC) and the Empresa Paraibana de Turismo (PBTUR). The central idea of this qualitative research is the assumption that, in general, tourists crave, even unconsciously, a reality of a tourist attraction motivated by photographic image conveyed the travel market, meanwhile, emphasizes that the art market, the same attraction is exposed and uncovered. Thus it is argued, by photos, such as environmental and sociocultural characteristics are commodified by these organs that have different purposes is not exclusive, given that the FIC supports art and PBTUR sponsors the tourism. Beyond the iconography used for cataloging and photographic analysis, interviews were conducted by the method of visual narratives in ordes to approximate the data with the view of tourists and photographers. In that resulted in a refletion on the current imagistic process involving the release of the tourist destinations in order to be allowed on a critical reading of photographic production and market resources to marketing and promoting the art of the city. It was observed that both the art and photography marketing acquire different symbolic values with respect to their markets promoted by the catalogs analyzed.
A fotografia ? um dos recursos mais utilizados e eficientes do marketing, como tamb?m ? uma arte poliss?mica e inesgot?vel de sentido; por isso permite diferentes leituras. Mesmo assim, existem aqueles que, por meio do controle e enquadramento, tentam organizar o seu significado. Haja vista as empresas de marketing. Outros, como ? o caso dos artistas, incumbem os observadores de suas obras de atribuir algum entendimento. Recorrendo a uma iconografia fotogr?fica dos atrativos tur?sticos da cidade de Jo?o Pessoa (PB), este trabalho elegeu imagens publicadas em cat?logos apoiados pelo Fundo de Incentivo ? Cultura (FIC) e pela Empresa Paraibana de Turismo (PBTUR) no per?odo de 2005 a 2010. A ideia central desta pesquisa qualitativa ? a premissa de que, em geral, o turista almeja, mesmo inconscientemente, uma realidade de um atrativo tur?stico motivada pela imagem fotogr?fica veiculada no mercado das viagens, neste ?nterim, ressalta-se que no mercado da arte, este mesmo atrativo ? exposto e divulgado. Discute-se, por meio das fotos, como as caracter?sticas ambientais e socioculturais s?o mercantilizadas pelos ?rg?os que possuem finalidades diferentes n?o excludentes, haja vista que o FIC apoia a arte e a PBTUR patrocina o Turismo. Al?m da iconografia utilizada para a cataloga??o e an?lise fotogr?fica, foram realizadas entrevistas por meio do m?todo de narrativas visuais, no intuito de aproximar os dados com a opini?o dos turistas e dos fot?grafos. Em que resultou em uma reflex?o acerca dos atuais processos imag?ticos que envolvem a divulga??o dos destinos tur?sticos de forma que se permitisse uma leitura cr?tica acerca da produ??o fotogr?fica como recurso mercadol?gico para se fomentar o marketing e a arte na cidade. Observou-se que tanto a fotografia de arte quanto a de marketing adquirem valores diferenciados no que diz respeito aos seus mercados promovidos pelos cat?logos analisados.